Google AI overview : se prémunir d’une baisse de trafic

Google Ai Overview est là !¹ Le moteur de réponse de Google déployé depuis 2024 aux Etats-Unis² arrive progressivement en France. Son déploiement a longtemps été bloqué en raison de la gestion des droits voisins³. D’une certaine façon, ce retard est une opportunité car on a pu étudier l’impact de Google AIO sur les résultats et les bonnes pratiques pour se positionner dessus.

L’impact de Google AI overview

Là pas de bonnes nouvelles pour vous, Google AIO a eu un impact négatif sur les sites, en particulier pour ceux ayant des requêtes informationnelles et il y a une part incompressible de baisse de trafic même en suivant les préconisations de Google (source).

Les secteurs les plus touchés :

• Santé — requêtes de type "qu'est-ce que…", questions médicales génériques
• Finance — définitions, comparatifs, conseils généraux
• Voyage — guides, itinéraires, informations pratiques
• Éducation — définitions, tutoriels, explications
• SaaS B2B / blogs de contenu — articles de type "comment calculer…", "qu'est-ce qu'un…"

Une analyse de Search Engine Land et Fractl portant sur plus d'un million de mots-clés à fort volume de recherche, répartis sur 379 marques dans huit secteurs, confirme que l'impact des AI Overviews suit une logique claire : plus un secteur est informationnel, plus il perd de trafic. Le FinTech enregistre la plus forte baisse (-37,7 %), suivi de près par la HealthTech, tandis que des secteurs à forte intention transactionnelle comme le SaaS, le Lifestyle ou l'Insurance restent stables, voire progressent.

Sur le terrain, Ahrefs a publié début juillet 2026 une étude sur l'impact des AI Overviews sur HubSpot dans les marchés francophones (Belgique, Suisse, Canada) : sur 554 mots-clés à classement strictement stable, le trafic a chuté de 44 % en un an, passant de 3 481 à 1 932 clics. L'étude établit une distinction nette : à classement égal, l'AI Overview pénalise davantage les requêtes informationnelles (-46 %) que transactionnelles (-34 %).

Ce constat rejoint les données de Pew Research Center, qui mesure que seuls 8 % des utilisateurs cliquent sur un résultat lorsqu'un résumé IA apparaît, contre 15 % en recherche classique, et que 26 % des internautes arrêtent leur navigation après avoir lu le résumé.

Les secteurs peu affectés (pour le moment) :

• E-commerce, en particulier les fiches produits
• Les pages avec intention d'achat claire (pricing, comparateurs transactionnels, outils interactifs)

L'étude Ahrefs/HubSpot citée plus haut confirme que cette perte n'est pas uniforme : elle frappe d'abord le contenu de blog informationnel et épargne largement les pages produit et les outils gratuits.

Ce phénomène est cohérent avec le Baromètre GEO Valiuz de juillet 2026, selon lequel les requêtes transactionnelles liées à l'achat, au prix ou à la comparaison ne déclenchent un AI Overview que dans 3 à 4 % des cas en e-commerce.

Optimiser son contenu pour Google AIO

Google propose un guide bonnes pratiques pour ressortir dans ses résultats IA : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=fr

Si vous êtes un professionnel aguerri du SEO, vous noterez que les recommandations de Google sont assez proches que celles pour le SEO :

- Un contenu original apportant une réelle plus value

- Un contenu bien structuré et compréhensible

- Un site offrant une bonne expérience utilisateur

Conseils de rédaction

Le premier point me semble particulièrement important. Google a notamment un algorithme nommé MMR (Maximal Marginal Relevance), qui va comparer votre contenu à ce qui est existant. Pour être sélectionné, votre article doit contenir des informations attendues communes et une dose d’originalité.

Pensez bien aussi en amont à faire votre étude des cibles et des objectifs. En GEO (techniques pour se positionner sur les IA), faire des persona est conseillé, car cela va vous aider à bien répondre aux problématiques de vos cibles.

Il est utile également d’enrichir votre contenu d’images, de vidéos, de tableaux, de contenus interactifs et d’indiquer vos sources. Quand l’article s’y prête vous pouvez proposer une synthèse des points importants et je vous conseille de faire une table des matières.

Pensez une partie de votre article comme des réponses aux questions que vous avez identifié en amont. A cet effet, vous pouvez vous appuyer sur une partie FAQ ou simplement sur certains de vos paragraphes.

Les données structurées

Dans sa documentation, Google spécifie :

Le fait de trop se focaliser sur les données structurées : ces données ne sont pas une obligation pour la recherche par IA générative et aucun balisage schema.org spécial n'est nécessaire. Leur usage reste néanmoins recommandé dans votre stratégie globale de SEO, car il permet d'être éligible aux résultats enrichis de la recherche Google.

Donc selon Google, les données structurées ont un impact limité pour la visibilité dans l’aperçu IA. Cependant, on vous recommande de continuer de les utiliser, d’autant qu’elles sont souvent générées automatiquement par vos outils. Brave de son côté confirme les utiliser⁴ (pour son api utilisée par Claude notamment).

On vous le conseille pour le SEO, mais aussi pour Chat GPT d’utiliser notamment les données structurées :

- Produits

- Avis, review

- FAQ, Tutos

- Evements, recettes

- « Business local », Lieu, Restaurant...

Les protocoles techniques

Le fichiers llms.txt

Pour se positionner sur l’aperçu IA de Google, l’entreprise apporte des précisions sur ce fichier :

Les fichiers LLMS.txt et autres balisages "spéciaux" : il est inutile de créer des fichiers lisibles par machine ou des fichiers textuels d'IA, ou encore d'utiliser des balises ou le format Markdown pour apparaître dans la recherche Google (y compris ses capacités de l'IA générative), car la recherche Google elle-même ne les utilise pas.

Le fichier LLMS.txt n’est pas donc pas utile à cette fin.

Universal Commerce Protocol (UCP)

Par contre, vous pouvez vous pencher au moins à titre expérimental sur Universal Commerce Protocol (UCP) porté par Google pour faciliter la communication avec les IA. Google le cite explicitement dans sa documentation.

Pour les autres IA, il existe un autre protocole populaire pour faciliter la communication avec les IA : NLWeb (il peut notamment être activé via Yoast).

Vérifier l’état d’indexation de son article

Si votre article ne ressort pas du tout sur Google, c’est peut être qu’il n’est pas indéxé. C’est à dire que Google ne souhaite pas votre article pour différentes raisons.

Pour vérifier cela, le plus simple est de chercher l’url exacte de votre contenu et de la coller dans Google et de vérifier si l’url est identique ou pas.

Si votre article est ignoré par le moteur de recherche c’est souvent parcequ’il manque d’originalité, il n’apporte rien de nouveau par rapport à ce qui existe déjà. Vous devrez alors l’éditer.

Suivi des performances dans Google AIO

Google est en train de déployer le suivi des performances dans ses résultats IA dans la Google Search Console. Ce sera sous l’onglet performance actuel. Cela va vous indiquer le nombre de fois que votre article apparaît dans une requête utilisée pour générer la réponse (« Query fan out »). Ca ne vous indique pas le nombre de fois que l’article apparaît sur la requête ni le nombre réel de clic.

Stratégie de contenus

Le déploiement de Google AIO à travers le monde a percuté beaucoup de sites se basant sur le contenu textuel pour assurer leur visibilité. Il y a une part de trafic qui ne peut pas être retrouvé.

Voici quelques pistes pour compenser au moins en partie la perte de trafic :

- Produire plus de contenus avec de l’automatisation tout en maintenant un certain niveau de qualité

- Développer les communautés fermées avec du contenu exclusif : groupes de discussion, newsletter…

- Reporter sa création de contenus vers le format vidéo. De mon côté, je pars souvent de la vidéo pour ensuite générer mes articles et mes publications.

- Si vous êtes un média, essayer d’augmenter le nombre d’abonnés payants

- Diversifiez vos sources de visibilité

Ce qui est sûr, c’est que le modèle d’un site web avec une partie blog à côté pour capter les requêtes informationnelles marche beaucoup moins bien qu’avant, le retour sur investissement est bien moindre. Je ne conseillerais pas ce modèle à une personne non aguerrie en SEO tant c’est devenu difficile d’indexer son contenu puis de le rendre visible.

Ce que j'ai mis en place de mon côté

Comme je suis moi même éditeur de contenus (avec ce site, mais aussi d'autres avec du trafic plus élevé), je suis directement concerné par ces évolutions.

Concrètement, j'ai renforcé plusieurs leviers qui échappent, pour l'instant, à l'IA générative. J'ai relancé ma newsletter et je suis plus actif sur ma chaîne YouTube, deux canaux qui gardent un lien direct avec mon audience sans dépendre du clic Google. J'ai aussi lancé un nouveau site d'affiliation e-commerce, construit autour de fiches produits plutôt que d'articles informationnels, avec sa propre newsletter. Et je publie davantage sur LinkedIn, en glissant au passage quelques liens d'affiliation.

Si la baisse de trafic venait à s'accentuer, j'écrirais moins de contenu informationnel, ou j'y passerais moins de temps — d'autant que les IA reprennent déjà ma pensée sans me citer, autant ne pas y laisser trop d'énergie si ça ne rapporte plus rien. Je miserais davantage sur la vidéo, avec des liens d'affiliation en description, et je testerais la vente de liens pour des articles GEO (une première demande spontanée m'est déjà arrivée, sur un « top des outils GEO »).

Sortir de mon modèle actuel ne sera pas simple : j'écris des contenus pensés pour se positionner sur les moteurs de recherche depuis 2007, c'est devenu une seconde nature. Mais la période est aux choix : s'adapter, subir, ou changer d'activité.

FAQ

Sources

1. Source : https://www.ouest-france.fr/high-tech/google/info-ouest-france-recherches-sur-google-la-fonctionnalite-de-resumes-ai-overviews-sera-lancee-en-france-cet-ete-2026-4d41cfa0-73bd-11f1-a0e7-4fa27dc4c816 ↩︎
2. Source : https://blog.google/products/search/generative-ai-search/ ↩︎
3. Source : https://www.autoritedelaconcurrence.fr/fr/article/droits-voisins-lautorite-prononce-une-sanction-de-250-millions-deuros-lencontre-de-google ↩︎
4. https://brave.com/blog/most-powerful-search-api-for-ai ↩︎
5. Source : https://dont-feed-the-algorithm.beehiiv.com/p/organic-ctr-dropped-61-brand-mentions-beat-backlinks-3-to-1-and-citation-replaced-ranking-don-t-feed ↩︎