Utiliser l’IA pour le SEO c’est loin d’être aussi facile qu’il n’y paraît. Chat GPT ou encore Claude ce sont de super outils, mais ils ont également leurs limites et pour en tirer leur plein potentiel cela demande parfois des configurations complexes.
Heureusement il y a des outils GEO bien pensés pour tirer le meilleur de l’IA en toute simplicité. En voici sept que j’utilise et que je conseille à des degrés divers.
1) Chat SEO
Chat SEO ca fait un moment que j’entends parler de l’outil et un samedi où j’avais un peu de temps j’ai décidé de me pencher plus dessus. Je n’ai pas été déçu du tout. Vraiment c’est un outil très intéressant que je vous invite à minima à tester.
Chat SEO va fonctionner comme un assistant. Vous le nourrissez de données via la Google Search Console et il va hiérarchiser les priorités pour vous. La hiérarchisation c’est le nerf de la guerre en référencement, surtout quand on débute un projet et qu'on a du mal à savoir par quoi commencer ou si on prend les bonnes décisions. Chat SEO va être parfait pour cela.
Il est pertinent pour tous les niveaux en SEO, mais j’aurais tendance à le sur conseiller aux profils junior ou mid-senior. Pour les plus aguerris, Chat SEO reste utile pour rédiger ou avoir des idées de contenus. Avec le code LHENTZ10, vous profiterez de 10 % de réduction.
2) Hack the SEO !
Hack the SEO c’est mon coup de cœur du moment ! D’un côté, il fait ce qu’on attend d’un outil de ce type (audit, connexion avec la Google Search Console, etc.), mais de l’autre il propose des fonctionnalités avancées plus rares à un coût relativement abordable (69 euros / mois).
Ce que j’utilise le plus : audit + correction des titres, meta description et attribut alt directement avec de l’IA. Une fois tout fini, je clique sur envoyer et toutes les modifications sont en direct sur mon wordpress. Ca m’a fait gagner des heures sur certains projets !
Ils n’ont pas d’offres d’essai, par contre vous pouvez demander une démo à Bruno (indiquez que vous venez de la part de Laurent Hentz).
Edit : l'outil prépare une très grosse mise à jour avec l'intégration directe dans WordPress et toujours plus d'optimisation. Un des meilleurs outils WordPress quand on veut faire du SEO avec de l'automatisation sans vouloir configurer Claude AI.
3) Horusium
J’entends parler d’Horusium depuis plusieurs semaines, principalement pour son audit SEO. J’ai finalement pris le temps de tester la plateforme et c’est surtout son module de rédaction GEO qui m’a bluffé.
C'est le premier outil de ce type que je teste qui propose un module totalement dédié à la rédaction pour le Generative Engine Optimization (GEO). Souvent il s'agit d'outils SEO améliorés. Là Horusium est reparti de zéro en se demandant ce qui fonctionne vraiment pour ChatGPT, Mistral, Claude ou Gemini.
J’ai trouvé le résultat convaincant. Les contenus produits demandent peu de retouches et constituent une excellente base pour publier rapidement des articles de qualité tout en restant cohérent avec votre activité. L'outil utilisant l'IA, il ne nous exonère pas de la relecture nécessaire ni de la vérification des sources.
Autre point appréciable : aucun abonnement n’est nécessaire. Horusium fonctionne avec un système de crédits sans expiration, ce qui évite de payer tous les mois pour un outil que l’on n’utilise pas quotidiennement. Ca fait environ 1 euro par article, plutôt une bonne affaire pour des articles bien pensés pour le GEO.
Il y a un crédit offert pour tester et avec le code LHENTZ vous pouvez profiter de 5% de réduction.
4) Qwairy
Qwairy c'est un outil dont j'ai vu une démonstration lors d'une conférence SEO. C'était au début du GEO et depuis la solution ne cesse d'évoluer. Le principe fondateur de Qwairy est de vous indiquer comment vous et vos concurrents se positionnent sur les recherches IA. Sans outil, un tel suivi est quasiment impossible manuellement tant les questions posées ont de nombreuses variantes.
Une fois le constat posé sur vos positions, l'outil va vous faire des recommandations pour améliorer votre classement en optimisant les contenus. Il existe pas mal d'autres outils concurrents de Qwairy (Profound, Peec, Otterly) mais on a choisi celui-ci pour sa stabilité et pour son équipe française reconnue pour son sérieux dans la communauté.
À savoir aussi que Qwairy ne teste pas uniquement ChatGPT mais également les autres grands acteurs du marché (Claude, Google AIO, Copilot et même Mistral).
5) Search Console et Bing webmaster tool
Bing d'abord, puis Google ensuite ont déployé tous deux dans leur outil de suivi une option pour connaître la performance de son contenu dans les aperçus IA.
Sur Bing Webmaster Tool, les données sont plus complètes mais sur un marché plus restreint.
Sur Google Search Console, on voit uniquement pour le moment les impressions par pages. Ca donne une première idée des contenus intéressants sur Google AI Overview, mais les requêtes permettraient d'en savoir encore plus. Par contre, on aime beaucoup la nouvelle fonctionnalité de la Search Console pour le suivi des réseaux sociaux.
Conclusion : ne vous limitez pas aux données de la Search Console pour le suivi des performances dans les IA. Et pour un usage professionnel vous devrez coupler cela avec des outils de suivi tels que Qwairy ou Semrush Starter dont on parle dans l'article.
6) Les GPTs dédiés au SEO
Un GPT c'est des chats configurés par des experts dans Chat GPT. Ils peuvent vous faire gagner beaucoup de temps, notamment pour la génération de contenus. J'en utilise plusieurs, dont deux que j'ai crée :
- Instant SEO title : comme son nom l'indique, il va générer rapidement des titres SEO optimisés. Indiquez à minima votre mot clé et hop il vous propose des titres d'un peu moins de 60 caractères. Ca évite les titres trop courts ou trop longs, il va vous donner plusieurs styles.
- Meta Description Generator : bon j'avoue je ne me suis pas trop creusé la tête pour le nom de cet outil, il fait exactement ce que son nom indique : vous lui donnez un mot clé ou du contexte et il va vous proposer vingt idées de meta description (entre 145 et 155 caractères).
Sinon j'utilise aussi facilement :
- Brief SEO pro : il va fonctionner comme un assistant de rédaction, utile si vous manquez d'inspiration.
- Yootube SEO Wizard : un super outil pour trouver les titres de vos vidéos Youtube, les tags, etc.
En vrac quelques autres GPT que je connais moins bien mais qui semblent pertinents : Copywriter GPT – Marketing, Branding, Ads, SEO Link Building GPT, FREE Keyword Clustering Tool, Jarvis the SEO Expert. Dans mon article autour de la rédaction IA, je développe un peu plus ces aspects de rédaction avec les GPT.
Si vous utilisez Claude, vous pouvez installer des skills dédiés au SEO. Vous pouvez en trouver des populaires sur cet articles "13 skills Claude à découvrir".
7) Semrush
Semrush c’est un peu l’outil ultime des Seo et il intègre de plus en plus d’options IA, et notamment le suivi de ses positions.
A titre personnel, je suis assez réservé sur les données fournies par Semrush concernant les citations dans les IA, je trouve les informations peu pertinentes et on sait à quel point c’est compliqué d’avoir un retour dessus.
Pas sûr que le prix de l’abonnement à Semrush vaille le coup juste pour ces points alors qu’on peut avoir de la donnée de qualité via Bing Webmaster Tool, Search Console ou qu’on peut s’appuyer sur des outils de rédaction IA gratuits ou moins chers.
Ahref a aussi des options de suivi d'IA proches de celles de Semrush (le "brand radar" est sympa chez Ahref). Dans ces solutions, ce qui me bloque c'est que dans l'abonnement de base déjà cher on n'ait pas un minimum d'options proposées.
Récapitulatif
| Outil | Description principale | Fonctionnalités clés | Tarif | Essai gratuit |
|---|---|---|---|---|
| Chat SEO | Assistant SEO intelligent |
|
29 € / mois | Oui (test disponible) |
| Hack the SEO | Audit SEO + corrections automatiques avec IA |
|
69 € / mois | Non, mais démo disponible sur demande |
| Horusium | Plateforme SEO avec rédaction GEO optimisée pour les moteurs d'IA |
|
À partir de 59 € (paiement unique) | Oui (1 crédit offert à l'inscription) |
| Qwairy | Suivi de position dans les IA |
|
65 $ / mois | Offre d'essai |
| Search Console | Outil officiel de Google |
|
Gratuit | N/A (gratuit) |
| Bing Webmaster Tool | Outil Microsoft pour le suivi SEO |
|
Gratuit | N/A (gratuit) |
| GPTs dédiés au SEO | GPT configurés pour le SEO |
|
Gratuit (ChatGPT) | N/A |
| Semrush | Plateforme SEO complète avec IA |
|
À partir de 165 $ / mois | Offre d'essai |
Encore des questions ? (FAQ)
Oui bien sûr. Ca devient même difficile de s’en passer car vos meilleurs concurrent automatisent déjà leur processus et obtiennent des résultats de qualité avec une vitesse d’exécution supérieure à la vôtre. Par contre, il faut travailler le contenu afin de le personnaliser.
Il y a deux raisons à cela. Tout d’abord Chat GPT ne partage pas ces informations comme le fait au moins partiellement Google. La seconde est relative au « Query fan Out », en fait votre question est divisée en plusieurs sous requêtes et la réponse sera personnalisée. Sur une même question, Chat GPT peut décider de vous positionner ou de vous ignorer. Actuellement, le meilleur outil de suivi en France c’est Bing Search Console qui fait remonter des informations réelles (pas des simulations).
En soit Semrush est un outil très puissant avec beaucoup de données pertinentes. Mais l’écart de coût par rapport à ses concurrents devient vraiment conséquent. Et on peut s'interroger sur la pertinence des positions remontées sur Chat GPT et Gemini.
Pour l’activer, vous devez avoir un abonnement premium.
Pas nativement à l’heure actuelle.
Oui via le robots.txt. C’est conseillé de bloquer les outils GEO que vous n’utilisez pas si vous êtes dans un domaine concurrentiel et que vous avez de bonnes positions (pour éviter d’être copié trop facilement par la concurrence). On peut aussi bloquer des outils pour des raisons de performance. Agissez avec prudence sur ce fichier robots.txt.
Pas directement. Via la Google Search Console, vous pouvez connaître les pages reprises par Google pour son IA. Des outils comme Qwairy, Profound ou encore Semrush peuvent également vous remonter des informations mais elles ne seront pas exhaustives. Vous n'aurez jamais en GEO l'équivalent des positions exactes qu'on connaît en SEO (car on ne réfléchit pas en termes de position mais plutôt en termes de citation).
C'est très compliqué et c'est un problème majeur concernant ces outils. On considère que 10% des résultats proposés par ces solutions sont faux, ce qui est énorme. Leurs résultats proviennent d'une pondération à partir de probabilité, ils associent différentes données pour tenter de vous offrir la meilleure réponse. Google AIO considère par exemple que je suis chanteur en plus d'être un formateur SEO (ce qui est faux). Le mieux est de répéter le plus souvent possible sur les différents sites votre secteur d'activité et d'essayer de se positionner sur des sites tels que Wikipedia.
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À propos de l'auteur
Je suis Laurent Hentz. Mon activité principale est la formation dans le domaine du SEO et de WordPress. Je partage sur ce blog mes retours d'expérience et les outils que j'aime bien. Je suis par ailleurs fondateur du site numipage.com (dédié à l'édition numérique).